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广州车展
浏览: 259 发布日期:2020-12-31 作者:亚博体育app下载官网

田中浩:黑索今从2018年开始转型为这个广汽讴歌黑索今。进口到中国后,机组数量并没有特别大的增加。对于中型SUV市场,旗舰车型就是这款RDX。虽然这个市场上有很多竞争产品,但我们仍然希望客户能够通过动力性能和驾驶兴趣方面来体验讴歌的不同产品。

编者按| 11月20日第18届广州国际汽车展正式拉开帷幕。以“新技术、新生活”为主题,今年车展总展览规模22万平方米,共980辆,其中全球28辆,跨国公司9辆;视点车20辆,新能源车142辆。搜狐汽车直接打车展网站,尽快给你报道。搜狐汽车原创新闻账号【汽车咖啡馆】将与数十位汽车行业嘉宾畅谈对汽车市场的看法。以下是对广汽本田汽车销售有限公司副总经理、第二业务总部负责人田中洪春的采访:

搜狐汽车:很是谢谢您来到我们搜狐汽车展台接受我们的采访。我们这几天看到了 《纷歧样的父亲》 微影戏有很大的感慨大家都在微信上转发您能给我们先容一下这个微影戏内里体现的“纷歧样”是什么?我们讴歌现在要出现出来纷歧样的理念是什么?

田中宏春:首先,推出这部微影剧的目的是为了诠释2018年推出的“异形行者”品牌的世界观。我们希望通过这部品牌微电影,向忠于内心、唤起人心的外星人致敬,以不同于以往的方式,在广汽讴歌与用户之间建立情感纽带,引发更多“外星人”的情感共鸣,充分释放品牌温度。

搜狐汽车:这个微影戏后面另有后续的系列吗?

田中宏春:为了给你带来以往不一样的体验,本次广州车展升级了互动体验设备。黑色科技驾驶舱方面,让消费者体验到讴歌2.0 T 10 AT SH-AWD IDS讴歌手表的黑色科技魅力和先进性能;在ELS工作室3D音频系统体验区,我们创造令人陶醉的体验,展示讴歌独家工作室级ELS工作室3D音频系统带来的完美音质。

搜狐汽车:除了微影戏的流传方式在营销方面对理念的流传包罗豪华调性的营造上现在另有哪些详细的行动?

田中宏春:我们定义的奢侈品不是“豪华”而是“高级”,不是外观上的豪华,而是坚持“性能上的豪华”,用前瞻性的技术和驾驶优势展现豪华,通过赋予豪华更丰富的意义来满足年轻消费者的终极驾驶梦想。广汽讴歌通过挖掘第四代SH-AWD、10AT变速箱、2.0L i-MMD混淆动力系统等性能核心,倡导“基于性能的豪华”。深化产品价值,增强品牌意识和理解,塑造不同于传统奢侈品品牌的专属价值感。

搜狐汽车:关于讴歌我听到更多的一个词是“以性能论豪华”这个“豪华”是用什么去诠释?它跟凯迪拉克的“无性能不豪华”差异性在那里?

自产|搜狐汽车咖啡馆

搜狐汽车:现在结构这款产物叫做RDX这款车型是什么终极目的?

田中宏春:这一次推出微影戏,主要是想看看市场客户是什么样的反映。我们会结合市场客户的反映来判断下一步该怎么做。

搜狐汽车:在今年的广州车展上我们展台上的设计想给消费者通报什么样的信息?

田中宏春:从去年开始,我们有了实验性的体验式营销方法。之所以引入体验式营销方式,是希望客户能够实实在在地驾驶讴歌,通过驾驶体验讴歌与其他品牌的差异。今年,我们在每个专卖店都举行了以店铺为中心的长期试驾会。我相信客户可以在这样的试驾会上感受到我们汽车的魅力。此外,我们还注重“以性能为基础的奢侈品”的品牌理念,深入挖掘产品价值,输出全方位、深层次的内容,构建内容营销矩阵。结构颤音、Aauto rapper、bilibili、Zhihu、小红书等泛社交媒体平台。在拉近品牌与年轻用户距离的同时买断消费圈,与年轻消费者建立更精准的联系,让他们更好的理解我们的品牌价值观。

搜狐汽车:谢谢!